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金庸去世,竟然留给广告人巨大的遗产—上篇

时间:2018-11-05 22:18:12    浏览次数:448        

10月30日,朋友圈、微博、知乎等各大网站上传遍了金庸去世的消息,享年94岁。突然间的离世,仿佛这个世界少了一份江湖,少了一位可敬可爱的老先生。


金庸出生在浙江海宁,祖上是名门望族,不但善于经商,而且出了很多学识渊博的后人。


金庸在四川重庆读大学时代,原本读的是外交系,结果却因为大胆直言,却遭遇了开除。于是命运把他带进了人生的另一个方向。1946年秋天,进入上海《大公报》,正式步入了报人生涯,开启创作之路。


在金庸笔下,留下很多传世作品,书写了属于他的江湖,其中《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》、《天龙八部》、《笑傲江湖》、《鹿鼎记》等被翻拍成影视作品。


“执笔天下,侠气满江湖”的金庸老先生也是影响了一代又一代的人,很多知名人士也是金庸的粉丝,喜欢金庸小说的马云,将自己的公司变成了江湖,房间名改成金庸笔下的场所。所以,阿里人已经习惯在光明顶见客人,在侠客岛或是在桃花岛培训.....有的人说,阿里有江湖气,因为这里是他们的江湖。


金庸去世,淘宝也是发布微博缅怀金庸先生,“江湖仍在,永失我爱……”。并晒出了马云与金庸先生的合影,以及金庸为淘宝的题词。



可见,金庸的侠气使很多人成为他的粉丝。在广告行业里,金庸先生也留下了一份巨大的遗产,助力广告人仗义行走广告江湖。


经典情感对白--腾讯动漫


腾讯动漫为了推广自己的动漫作品包括金庸作品。推出了“金庸作品漫画化决定”广告。广告中现代人用金庸经典段落结合生活场景展现新时代的武侠江湖。



此次广告营销推广极具二次元文化风格。用有情感的语句,抓住了喜欢动漫的年轻人。让传播沟通零距离,从而让动漫爱好者燃起金庸武侠的独特情怀主动了解腾讯动漫和自发传播。



金庸小说人物--香港邮政


为了纪念金庸和宣传自己,香港邮政准备在2018年12月6日发型一套《金庸小说人物》邮票。该套邮票的设计者可是金庸御用画家李志清大师设计。

这套人物邮票展示金庸小说的一些重要小说人物,包括张无忌(倚天屠龙记)、杨过、小龙女(神雕侠侣)、郭靖、黄蓉(射雕英雄传)、陈家洛(书剑恩仇录)、令狐冲、任盈盈(笑傲江湖)、韦小宝、康熙(鹿鼎记)和乔峰、段誉、虚竹(天龙八部)。


武当阵法T手势---TCL品牌


读过金庸小说的人都知道,武当派有一个镇派武功叫“真武七截阵”,据说是“七人相当于六十四位当世一流高手同时出手”。真武七截阵如此厉害,除了武功招数的精妙之外,实际上还因为这一阵法里面充分展示了武当的标签、符号,激发了实战场景专注度,同时又让每一个人充分发挥和释放能量。所以TCL的“T手势”完全借用了,通过这一手势很好的宣传了自己的品牌。

功夫秘籍--《功夫熊猫3》手游

《功夫熊猫3》手游为了推广自己的游戏,联合了长隆、伊利、UC浏览器、康师傅等众多品牌。在超市、地铁、电商网站进行“熊猫阿宝”的贴片广告宣传。广告营销主题就是功夫熊猫的武功秘籍。里面就有浓浓的金庸武侠风,什么凌波微步等等。

《功夫熊猫3》手游和伊利合作营销时,以低塘真功夫为主题。地铁拉环变为监测消费者健康指标的智能手拉环、同时上线H5互动游戏等动作。让消费者动起来,很好的调动了双方之间的年轻消费者的武侠功夫梦,引起了很大的关注。

作为一个发际线靠后的老道--百度语音搜索


上海彩虹室内合唱团《张士超》火起来以后。百度邀请合唱团制作了金庸武侠风的《作为一个发际线靠后的老道,我有话要说》广告来推广自己的手机百度语音搜索功能。

故事中老道叫小道下山。小道说不知道山下有什么,老道叫小道用语音搜索。下山的小道靠着语音搜索知道哪里有好吃的,怎么坐车去京城。画面中是鲜明的武侠风,在诙谐中让大家记住了百度的搜索功能,而且里面的小道就是传说中漂亮的度娘哦。



“憨豆先生”的武侠故事--士力架

故事中,憨豆先生穿越到唐朝,学习各种武功功法。然后和兄弟们一起去武林盟主家窃取武林秘籍。不曾想憨豆先生因为饥饿频频遇到险情。直到吃了士力架,才“来劲啦”。

广告中场景是金庸武侠风。虽然是搞笑,但是创意满满,让消费者觉得士力架还是很接中国地气的。

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